Die meisten LinkedIn-Ankündigungen scheitern, weil sie zu geschäftlich und formell klingen. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie genau, wie Sie Ankündigungsbeiträge erstellen, die Aufmerksamkeit erregen, die Reichweite maximieren und tatsächliche Geschäftsergebnisse erzielen.
Was du lernen wirst:
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Warum die meisten LinkedIn-Ankündigungen scheitern
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6 bewährte Vorlagen für Ankündigungsbeiträge für verschiedene Situationen
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Die entscheidenden Elemente, die Ankündigungsbeiträge funktionieren lassen
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Optimales Timing für maximale Sichtbarkeit
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Wie man die Leistung der Ankündigung nach der Ankündigung misst
Warum LinkedIn-Ankündigungsbeiträge wichtig sind
LinkedIn hat sich von einer Lebenslaufdatenbank zur führenden Plattform für B2B-Marketing entwickelt, wobei Ankündigungsbeiträge eines der mächtigsten Werkzeuge sind, um:
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Leads aus neuen Produkt- oder Dienstleistungseinführungen generieren
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Glaubwürdigkeit durch Partnerschaften und Auszeichnungen aufbauen
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Talentgewinnung durch Kultur- und Wachstumsankündigungen
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Momentum durch Event-Promotionen schaffen
Das Problem? Die meisten Menschen schreiben LinkedIn-Ankündigungen wie Firmenpressemitteilungen, die der Algorithmus bestraft und das Publikum ignoriert.
Lass uns das beheben.
Die Anatomie eines hoch konvertierenden LinkedIn-Ankündigungsposts
Basierend auf unserer Analyse leistungsstarker Ankündigungsbeiträge haben wir diese entscheidenden Elemente identifiziert:
1. Der Haken (erste 2-3 Zeilen)
Deine ersten Zeilen bestimmen, ob jemand den Rest deiner Ankündigung liest. Im Gegensatz zu traditionellen Pressemitteilungen, die die Nachrichten überdecken, belohnt LinkedIn Beiträge, die mit der Ankündigung klar und überzeugend beginnen.
Schlechtes Haken-Beispiel: "Wir freuen uns, bekannt geben zu können, dass unsere Organisation nach sorgfältiger Überlegung und strategischer Planung in den vergangenen Monaten beschlossen hat, unser Dienstleistungsangebot um..."
Effektives Hook-Beispiel: "Wir haben gerade [Firma] für 10 Millionen Dollar übernommen.
Hier ist, warum das alles für unsere Kunden verändert:
Der Unterschied? Der effektive Hook ist:
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Direct (meldet die Nachricht sofort)
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Knapp (unter 100 Zeichen)
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Weckt Neugier (verspricht Wert in dem, was folgt)
2. Visuelle Assets, die die Botschaft verstärken
LinkedIns Algorithmus bevorzugt stark Beiträge mit relevanten Bildern, und insbesondere Ankündigungen profitieren von der richtigen Visualisierung:
Beste Visualisierungen für Ankündigungen (in der Reihenfolge):
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Echte Fotos von Teammitgliedern mit dem neuen Produkt/Kunden/Partner
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Screenshots des neuen Features/Produkts mit Text-Overlay
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Speziell für die Ankündigung erstellte benutzerdefinierte Grafiken
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Teamfeierfotos für Firmenmeilensteine
Was nicht funktioniert: Stockfotos, generische Firmenlogos oder übertrieben Firmenbanner.
3. Strukturierte Inhalte, die die Plattform respektieren
Die besten Ankündigungsbeiträge folgen einer bestimmten Struktur:
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Hook (Ankündigung + warum es wichtig ist)
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Kontext (kurze Hintergrundinformation, warum das passiert)
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Wert (3-5 Aufzählungspunkte oder kurze Absätze zu Leistungen)
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Nächste Schritte (was Leser mit diesen Informationen tun sollten)
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Aufruf zum Handeln (spezifische, singuläre Bitte)
Weißraum ist auf LinkedIn entscheidend – teile deine Absätze in jeweils 1–3 Sätze auf, um auf dem Handy möglichst gut lesbar zu sein.
4. Persönliche Stimme, auch für Firmennachrichten
Unternehmensankündigungen, die am besten abschneiden, sind in persönlicher Stimme verfasst:
Unternehmensstimme (schlechte Leistung): "Die XYZ Company freut sich, die Einführung unserer neuen Dienstleistungslinie bekannt zu geben, die darauf abzielt, den sich wandelnden Bedürfnissen unserer geschätzten Kunden im Unternehmenssektor gerecht zu werden."
Persönliche Stimme (bessere Leistung): "Nach 200+ Kundengesprächen haben wir etwas Neues aufgebaut:
Heute starten wir unsere KI-Strategieberatung, um Ihnen zu helfen, die ChatGPT-Revolution zu navigieren, ohne Ressourcen zu verschwenden."
6 funktionierende Vorlagen für LinkedIn-Ankündigungsbeiträge
1. Vorlage für den Start eines neuen Produkts/Features
Wir haben gerade [Produkt/Feature] nach [interessantem Entwicklungsdetail] gestartet.
Es hilft [der Zielgruppe], [spezifisches Problem] zu lösen, indem er:
- [Vorteil 1]
- [Vorteil 2]
- [Vorteil 3]
Wir haben das gebaut, weil [ein authentischer Grund, der nicht nur "Geld verdienen" ist].
[Persönliche Reflexion darüber, was das für euch/das Team bedeutet]
[Aufruf zum Handeln]
#Hashtags (maximal 3-5 relevante) 2. Vorlage für die Ankündigung neuer Partnerschaften
Begeistert, unsere neue Partnerschaft mit [Partner] bekannt zu geben!
Gemeinsam werden wir [kurze Zusammenfassung dessen, was ihr zusammen machen werdet].
Was das für unsere Kunden bedeutet:
- [Vorteil 1]
- [Vorteil 2]
- [Vorteil 3]
Warum diese Partnerschaft sinnvoll ist:
[Kurze Vorgeschichte zur Beziehung/Passung zwischen Unternehmen]
[Nächste Schritte oder Zeitplaninformationen]
[Aufruf zum Handeln – z. B. Mehr erfahren Sie unter dem Link in den Kommentaren] 3. Auszeichnung oder Anerkennung
[Firma/Teammitglied] hat gerade [Auszeichnung/Anerkennung] gewonnen!
Auch wenn wir nicht für Trophäen arbeiten, bedeutet diese hier viel, weil:
- [Grund, warum diese Auszeichnung wichtig ist]
- [Wie es deinen Ansatz bestätigt]
- [Was es für Kunden bedeutet]
Das eigentliche Verdienst gebührt:
[Erwähne Teammitglieder, Kunden, Partner, die beigetragen haben]
[Persönliche Reflexion über Reise oder überwundene Herausforderung]
[Bescheidener Aufruf zum Handeln] 4. Bekanntgabe eines neuen Teammitglieds
[Name] ist gerade als [Rolle] unserem Team beigetreten!
Warum ich mich freue:
- [Spezifische Fähigkeiten/Fachkenntnisse, die sie mitbringen]
- [Interessantes Hintergrunddetail]
- [Wie sie Kunden helfen werden]
[Kurze persönliche Begrüßung von Ihnen]
[Teilen Sie etwas Einzigartiges über sie hinaus, jenseits des beruflichen Hintergrunds]
Kontaktieren Sie [Name] unten, um sie willkommen zu heißen! [Markiere ihr Profil] 5. Ankündigung des Unternehmens-Meilensteins
Wir haben gerade [Meilenstein] erreicht!
Als wir vor [Zeitrahmen] angefangen haben, hätte ich nie gedacht, dass wir:
- [Erfolg 1]
- [Erfolg 2]
- [Erfolg 3]
Nichts davon wäre möglich ohne Folgendes:
[Bedankt euer Team, Kunden, Partner]
Was kommt als nächstes? [Kurze Vorschau auf Zukunftspläne]
[Reflexion über Reise oder gelernte Lektion]
[Einfacher Aufruf zum Handeln] 6. Vorlage für Veranstaltungsankündigungen
Wir veranstalten [Veranstaltungsname] am [Datum]!
In nur [Dauer] lernst du:
- [Wichtigste Erkenntnis 1]
- [Wichtige Erkenntnis 2]
- [Wichtige Erkenntnis 3]
Wer sollte teilnehmen:
[Konkrete Beschreibung idealer Teilnehmer]
Warum wir das tun:
[Authentischer Grund jenseits der Beförderung]
[Social Proof – Erwähnung von Rednern oder bisherigen Veranstaltungserfolgen]
[Klarer Aufruf zum Handeln mit Registrierungsinformationen] Timing deiner Ankündigung für maximale Wirkung
Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugt Beiträge, die schnelle Interaktionen erzeugen. Speziell für Ankündigungen:
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Die besten Tage : Dienstag bis Donnerstag (17 % mehr Engagement als Montag oder Freitag)
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Bestzeiten : 8-10 Uhr oder 16-17 Uhr in der Hauptzeitzone Ihres Publikums
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Schlimmste Zeiten : 11–13 Uhr (Mittagspausen) und nach 18 Uhr
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Koordination des Inhaltskalenders : Vermeide es, deine Ankündigung am selben Tag wie andere wichtige Inhalte zu posten.
Für globale Zielgruppen über mehrere Zeitzonen hinweg zeigen die Daten, dass die Early Morning Eastern Time (ET) am besten abschneidet, da sie Europäer vor Ende ihres Tages und Amerikaner beim Beginn ihres Tages erwischt.
Profi-Tipp : Planen Sie wichtige Ankündigungen speziell während der Veröffentlichungszeiten mit geringerem Volumen für Ihr Netzwerk. Die Analyse der Posting-Muster Ihres Publikums kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Wie man den Erfolg einer Ankündigung nach dem Buch misst
Im Gegensatz zu normalen LinkedIn-Inhalten sollten Ankündigungsbeiträge anhand von Kennzahlen gemessen werden, die mit ihrem spezifischen Zweck übereinstimmen:
Für Produkteinführungen:
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Klickrate auf Produktseiten
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Direkte Anfragen/Nachrichten zum Produkt
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Umstellung auf Trials/Demos
Für Unternehmensneuigkeiten:
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Reichweite innerhalb der Zielgruppensegmente
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Stimmung in den Kommentaren (positiv vs. negativ)
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Mitarbeiterverstärkungsrate
Für Partnerschaftsankündigungen:
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Engagement aus dem Netzwerk des Partners
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Neue Verbindungsanfragen
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Treffen von Buchungen mit neuen Interessenten
Die üblichen LinkedIn-Kennzahlen (Impressionen, Likes, Kommentare) sind weniger wichtig als diese geschäftsorientierten Messgrößen.
Fortgeschrittene Strategien für Agenturinhaber und Freiberufler
Für Agenturen:
Bei der Ankündigung neuer Kunden oder Fallstudien sollten Sie immer zuerst um Erlaubnis bitten und mit dem Marketingteam des Kunden koordinieren. Die besten Kundenankündigungsbeiträge sind diejenigen, in denen das Kundenunternehmen mit deinem Beitrag interagiert und ihn teilt.
Erstellen Sie einen standardisierten Kunden-Boarding-Prozess, der eine Vorlage für die "Partnerschaftsankündigung" enthält, die sie beim Kickoff freigeben. Das spart Zeit und stellt sicher, dass Sie die Erlaubnis haben, die Beziehung öffentlich zu machen.
Für Freiberufler:
Ihre Ankündigungsbeiträge können als kraftvolle Portfolio-Beiträge dienen. Wenn du neue Projekte oder Kunden ankündigst, konzentriere dich auf die spezifischen Probleme, die du gelöst hast, anstatt nur den Kunden zu benennen.
Fügen Sie, wenn möglich, Vorher-Nachher-Kennzahlen hinzu, auch wenn anonymisiert: "Hat gerade einem SaaS-Kunden geholfen, die Demo-Buchungen über [Ihren Service] um 43 % zu erhöhen."
Häufige Fehler bei Ankündigungsbeiträgen, die man vermeiden sollte
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Die Nachricht begraben : Beginnt mit ausführlichem Kontext statt der eigentlichen Ankündigung
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Überformalisierung : Verwendung von Unternehmensjargon, der nicht zum Gesprächston von LinkedIn passt
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Vernachlässigung von visuellen Elementen : Veröffentlichen reiner Textankündigungen, wenn visuelle Effekte das Engagement um das 2-3-fache erhöhen
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Überwältigend mit Informationen : Er versucht, jedes Detail einzubeziehen, anstatt wichtige Punkte zu necken
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Schwache Aufrufe zum Handeln : Ende ohne einen klaren nächsten Schritt für den Leser
Werkzeuge zur Erstellung besserer Ankündigungsbeiträge
Das Erstellen von Ankündigungsbeiträgen sollte keine Stunden deiner Zeit kosten. Die richtigen Werkzeuge können Ihnen helfen, hochkonvertierende Ankündigungen in wenigen Minuten zu erstellen:
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Der KI-gestützte Postgenerator von LiGo : Erstellen Sie individuelle Ankündigungsbeiträge basierend auf Ihrer Markenstimme und dem spezifischen Ankündigungstyp
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LinkedIn-Analysen : Überprüfen Sie Ihre bisherige Beitragsleistung, um optimale Veröffentlichungszeiten zu identifizieren
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Canva oder ähnlich : Erstellen Sie einfache, aber effektive Ankündigungsgrafiken
Die erfolgreichsten LinkedIn-Nutzer erkennen, dass Ankündigungen goldene Chancen sind, neue Zielgruppen zu erreichen, aber nur, wenn sie speziell für die Plattform gestaltet sind.
Abschließende Gedanken: Authentizität gewinnt
Die erfolgreichsten LinkedIn-Ankündigungsbeiträge finden eine Balance zwischen professionellen Nachrichten und persönlicher Stimme. Sie präsentieren bedeutende Unternehmensentwicklungen durch die Linse menschlicher Geschichten und realer Wirkung.
Dein LinkedIn-Netzwerk ist mit dir verbunden, nicht dein Pressemitteilungs-Standard. Sogar formelle Ankündigungen sollten so klingen, als wären sie von einer Person geschrieben worden, nicht von einem Komitee.
Beginnen Sie damit, diese Vorlagen und Strategien bei Ihrer nächsten Unternehmensankündigung umzusetzen, und beobachten Sie, wie sich Ihr Engagement – und vor allem Ihre Geschäftsergebnisse – dramatisch verbessert.
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Dieser Artikel ist Teil unserer 30-Tage-Linkedin-Roadmap. Wenn Sie gerade erst mit Linkedin anfangen, dann fangen wir von vorne an:
Linkedin Growth: Die vollständige Roadmap für 2025
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